HEIDEFISCH GMBH · 2023–2024
Eine kurze Saison.
Eine klare Ansprache.
Mehrsprachige Google-Ads-Kampagnen für den saisonalen Verkauf von Fisch und Forellenkaviar in Deutschland. Für Heidefisch verbanden wir laufende Kampagnenbetreuung mit passenden Printmedien und Social-Media-Content.
Inszenierung originaler Print- und Social-Media-Arbeiten. Keine Google-Ads-Kampagnenansicht.
KUNDE & ZEITRAUM
Heidefisch GmbH
Zusammenarbeit 2023–2024
AUFGABE
Saisonalen Onlineshop-Vertrieb unterstützen
Zielgebiet: Deutschland
UNSER BEITRAG
Google Ads · Mehrsprachige Ansprache
Grafikdesign · Printproduktion · Social Content
DIE AUFGABE
Frische Produkte.
Wenig Zeit.
Heidefisch ist ein Familienbetrieb aus Wietzendorf in der Lüneburger Heide. Spezialisiert auf Lachsforellen und Forellenkaviar, vertreibt das Unternehmen seine Produkte unter anderem über den eigenen Onlineshop.
Die Aufgabe: passende Käufergruppen in Deutschland erreichen und frische Ware im kurzen Vertriebsfenster verkaufen. Mehrsprachige Kommunikation sollte den Zugang zu Interessierten erleichtern – abgestimmt auf Produkte, Suchinteressen und Werbeumfelder.
01 / GOOGLE ADS
Die Grundlage schaffen.
Im Verlauf nachschärfen.
Wir bauten die Google-Ads-Infrastruktur auf: vom Werbekonto über die Kampagneneinrichtung bis zur Erfolgsmessung im vorhandenen Shop und den Produktdaten für Shopping-Anzeigen.
Während der Verkaufsphasen passten wir Budgets, Suchbegriffe, Anzeigen und Zielgruppen an. Auch geeignete Websites und YouTube-Kanäle für die Werbeausspielung gehörten zur laufenden Optimierung.
Sprache schafft Zugang.
Die mehrsprachige Ansprache richtete sich an osteuropäische Käufergruppen innerhalb Deutschlands. Russisch war eine der eingesetzten Sprachen. Dieses Vorgehen wird auch als Ethnienmarketing bezeichnet.
Interessen geben Richtung.
Fisch als Lebensmittel, verwandte Produkte und passende Suchbegriffe bildeten die inhaltliche Grundlage. Das Angebot sollte in relevanten Such- und Werbeumfeldern sichtbar werden.
Die Saison bestimmt den Takt.
Die Kampagnen starteten meist im Oktober und liefen bis zum Jahresende beziehungsweise bis zum Ausverkauf der frischen Produkte. Laufende Anpassungen begleiteten dieses kurze Zeitfenster.
02 / PRINT & GESTALTUNG
Eine Marke.
Mehrere Kontaktpunkte.
Logo, Farben, Produktfotos und Texte stellte Heidefisch bereit. Darauf aufbauend gestalteten wir Anzeigen, Banner und ergänzende Grafiken. So blieb der Auftritt über unterschiedliche Formate hinweg klar zuzuordnen.
Für das Bauzaunbanner übernahmen wir Gestaltung und Druck. Die russischsprachige Magazinanzeige gestalteten und platzierten wir. Sie ist im Einstiegsbild dieser Referenz zu sehen.
Bauzaunbanner · Gestaltung und Druck 2024. Gezeigt ist der vollständige Entwurf.
Deutschsprachige Anzeige · historische Originalgestaltung 2023.
03 / SOCIAL-MEDIA-CONTENT
Produkte zeigen.
In zwei Sprachen.
Aus bereitgestellten Produktfotos und unseren Grafiken entstanden kurze Beiträge auf Deutsch und Russisch. Die Hochformate wurden als unbezahlte Social-Media-Beiträge veröffentlicht.
Diese Arbeiten ergänzten die Kampagnenbetreuung. Sie entstanden ohne eigenen Videodreh und sind keine Google-Videoanzeigen.
Deutsch · Social-Media-Clip 2024
Russisch · Social-Media-Clip 2024
DAS ERGEBNIS
Das Ziel:
Frische Ware verkaufen.
Die Geschäftsführung meldete uns in beiden betreuten Verkaufssaisons den Ausverkauf der frischen Produkte. Im ersten Jahr war die Ware früher als geplant vergriffen.
Diese Rückmeldung ist das berichtete Projektergebnis. Sie ist keine isolierte Wirkungsmessung der Google-Ads-Kampagnen; Umsatz-, Bestell- oder ROAS-Zahlen veröffentlichen wir für diese Referenz nicht.
Wir danken Heidefisch für das Vertrauen in die Zusammenarbeit 2023–2024.
DEIN SAISONALES ANGEBOT
Die passenden Menschen.
Zur richtigen Zeit.
Du möchtest passende Käufergruppen für dein Angebot erreichen? Lass uns über Google Ads und mehrsprachige Kundenansprache sprechen.